Link jako czynnik rankingowy Google: wszystko, co musisz wiedzieć!
Tekst zakotwiczenia jest przydatny do zapewnienia użytkownikom kontekstu, ale czy jest to czynnik rankingowy Google? Przeczytaj o tym tutaj. Link bogaty w słowa kluczowe od dawna jest najlepszą praktyką SEO. Czemu?
Ponieważ jest to sposób na zasygnalizowanie wyszukiwarkom, na jaki typ strony wskazuje Twój link. Wielu uważa, że informacje te odgrywają rolę, jeśli chodzi o ranking strony w wynikach wyszukiwania. Tekst zakotwiczenia odnosi się do słów lub wyrażeń, które użytkownik klika, aby przejść do adresu URL połączonego z fragmentem kopii.
Tekst zakotwiczenia jest przydatny do zapewnienia kontekstu użytkownikom strony, którą zamierzają odwiedzić, ale czy ma to wpływ na rankingi wyszukiwania? Oto twierdzenia dotyczące tekstu kotwicy jako czynnika rankingowego, a następnie dowody, które wspierają lub obalają te twierdzenia.
Teza: link jako czynnik rankingowy
Uważa się, że tekst zakotwiczenia jest czynnikiem rankingowym w tym sensie, że pomaga wyszukiwarkom kojarzyć adresy URL z określonymi słowami kluczowymi lub frazami kluczowymi. Znaczenie tekstu zakotwiczenia nie ogranicza się do tego, co wyszukiwarki mogą z nim zrobić; Niezbędne jest również zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika poprzez poprawę dostępności witryny.
reklama:
Techniki optymalizacji na stronie, które poprawiają wrażenia użytkownika, mają tendencję do pozytywnej korelacji z rankingami wyszukiwania, co jest kolejnym powodem, dla którego tekst kotwicy jest wyświetlany jako najwyższy czynnik w rankingu. Dobrą zasadą, jeśli chodzi o optymalizację stron internetowych, jest to, że SEO kieruje się doświadczeniem użytkownika. Kiedy strona internetowa jest tworzona w celu zapewnienia jak najlepszych wrażeń użytkownikom, często w rezultacie zostaje zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Nie zawsze tak jest, ale przekonasz się, że dotyczy to tekstu kotwicy.
Jak tekst zakotwiczenia pasuje do SEO?
Google może zorientować się, o czym jest strona, do której prowadzi link (strona docelowa), na podstawie słów użytych w tekście zakotwiczenia. Jeśli strona zawiera link do adresu URL za pomocą tekstu kotwicy „10 najlepszych pizzerii w Nowym Jorku”, Google wie, do jakiego typu strony są kierowani użytkownicy. W przypadku ogólnego tekstu (np. „kliknij tutaj”) Google nie ma pewności, o czym jest strona docelowa. Tak jak witryna zawierałaby opisowy tekst, aby pomóc użytkownikom, powinna to samo zrobić dla Google.
Tekst zakotwiczenia poprawia wrażenia użytkownika na wiele sposobów. Gdy użytkownik szybko przegląda artykuł, opisowy tekst zakotwiczenia może pomóc mu natychmiast zidentyfikować szukane linki. Na przykład, jeśli użytkownik kliknie artykuł, który zawiera dzikie twierdzenie, może chcieć go przejrzeć, aby znaleźć źródło informacji. W takim przypadku ogólny tekst zakotwiczenia nie pomógłby użytkownikom szybko znaleźć potrzebnego linku. Nie mówi też Google nic o stronie docelowej. Dlatego zalecany jest opisowy tekst kotwicy zamiast ogólnych słów lub fraz.
Innym, mniej oczywistym sposobem, w jaki tekst zakotwiczenia poprawia wrażenia użytkownika, jest dostępność. Zastanów się, jakie jest to doświadczenie dla osoby niedowidzącej, odwiedzającej witrynę. Użytkownicy niewidomi lub niedowidzący korzystają z czytników ekranu do przeglądania sieci. Wiąże się to z użyciem oprogramowania do odczytywania całego tekstu na stronie, w tym linków, podczas gdy użytkownik porusza się po witrynie.
Jeśli użytkownik usłyszy „kliknij tutaj” lub „przeczytaj więcej” dla wszystkich linków, które napotka na stronie, nie będzie to dla niego zbyt pomocne. W rzeczywistości byłoby to wręcz frustrujące i mogą zdecydować się nie odwiedzać witryny ponownie.
Dostępność jest kluczem do zapewnienia dobrego doświadczenia użytkownika. Nawet jeśli uważasz, że nie jest to ważne dla określonej grupy odbiorców, ważne jest, aby wyszukiwarki takie jak Google. Po tym wszystkim nadszedł czas, aby odpowiedzieć na pytanie – czy tekst kotwicy jest czynnikiem rankingowym?
Dowód na tekst zakotwiczenia jako czynnik rankingowy
Tak, tekst kotwicy jest czynnikiem rankingowym. Używanie opisowego tekstu kotwicy podczas wstawiania linków na stronie to najlepsza praktyka wymieniona w przewodniku Google dla początkujących. Pozycjonowanie może być trudne dla początkujących, ale nie jest to tajemna nauka. Google ma na celu dostarczanie użytkownikom najtrafniejszych wyników i potrzebuje do tego współpracy właścicieli witryn.
Dlatego Google wyjaśnia, czego oczekuje od właścicieli witryn podczas optymalizacji stron pod kątem swojej wyszukiwarki. Optymalizując strony pod kątem rankingu w Google, mądrze jest słuchać Google. Więc co Google mówi o tekście kotwicy? Z przewodnika po SEO dla początkujących:
„…im lepszy jest tekst kotwicy, tym łatwiej jest nawigować użytkownikom, a Google zrozumieć, o czym jest strona, do której prowadzisz link.
Dzięki odpowiedniemu tekstowi kotwicy użytkownicy i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć, co zawierają strony, do których prowadzą linki”.
Następnie przewodnik dla początkujących zaleca następujące sprawdzone metody:
- Wybierz tekst opisowy, a nie ogólny lub nie na temat.
- Napisz zwięzły tekst, a nie długie zdanie lub cały akapit.
- Spraw, aby linki były widoczne, ponieważ powinny być łatwe do wykrycia wśród zwykłego tekstu.
- Używaj tekstu opisowego dla linków wewnętrznych, ale unikaj nadmiernego używania słów kluczowych.
Niedawno John Mueller z Google potwierdził, że tekst kotwicy nadal jest czynnikiem rankingowym podczas jednego z jego regularnych pytań i odpowiedzi ze społecznością SEO. Temat kotwicy często pojawia się podczas pytań i odpowiedzi Muellera. Oto kolejny przykład; tym razem Mueller zajmuje się aspektem doświadczenia użytkownika związanym z tekstem zakotwiczenia:
„Jeśli aktualizujesz tekst kotwicy wewnętrznie, aby był bardziej zrozumiały dla użytkowników, zwykle pomaga to wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu kontekstu tych stron. Więc zdecydowanie bym na to poszedł”.
Nie możemy mówić o tekście zakotwiczenia jako czynniku rankingowym bez omówienia, jak ważny był na początku SEO. Wskazówki Google dotyczące unikania nadużywania słów kluczowych w tekście kotwicy są odpowiedzią na to, jak ten sygnał był nadużywany w przeszłości. Kiedyś witrynom łatwo było manipulować rankingami, budując linki przy użyciu dokładnych słów kluczowych jako tekstu kotwicy. Tekst zakotwiczenia miał tak dużą wagę, że strony mogły być pozycjonowane pod kątem słów kluczowych, które nigdy nie pojawiły się w kopii na stronie.
Długoletni specjaliści SEO mogą pamiętać, że Adobe kiedyś umieszczał w rankingu termin „kliknij tutaj”, ponieważ był to typowy tekst kotwicy używany przez właścicieli witryn podczas łączenia się z plikami PDF. Google w końcu zorientował się, w jaki sposób spamerzy nadużywają przeceniania tekstu kotwicy. Zajęto się tym problemem w 2012 roku, wydając aktualizację algorytmu Penguin , która po części była ukierunkowana na manipulacyjne taktyki budowania linków. Teraz strony, które próbują oszukać swoje rankingi wyszukiwania za pomocą ścisłego tekstu kotwicy, są bardziej skłonne do ignorowania ich wysiłków niż nagradzania.
Link: jako czynnik rankingowy: werdykt
Google potwierdza, że link jest używany w rankingach wyszukiwania jako sposób na głębsze zrozumienie stron, co może pomóc w wyświetlaniu tych stron dla odpowiednich zapytań. Siła tekstu zakotwiczenia jako czynnika rankingowego nie jest nawet zbliżona do poziomu sprzed Penguin, kiedy witryny mogły pozycjonować się dla wybranej frazy, tworząc wystarczającą liczbę linków bogatych w słowa kluczowe. Jednak tekst kotwicy pozostaje ważny dla procesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.